„Brauchen wir einen Corporate Design – Guide?“

Kurz:
Wenn Sie viel publizieren und mehrere Personen an Ihren Publikationen arbeiten, ja. Wenn Sie eine kleine Firma sind, wenig publizieren, und /oder die Publikationen in der Hand eines Einzelnen mit grafischem und Marketingwissen liegen, nein.

Ein Corporate Design Guide regelt den Einsatz von Schriften, Farben, Logos und die Raumaufteilungen für Publikationen wie Briefpapiere, Faxbögen, Visitenkarten, Aussenwerbung etc., die Sie in und ausserhalb Ihrer Firma verwenden und/oder mit denen Sie an die Öffentlichkeit treten.

Ziel eines Design-Guides ist es ein einheitliches Erscheinungsbild Ihrer Firma mit einem hohen Wiedererkennungseffekt zu schaffen. Das wird besonders wichtig, wenn mehrere Personen in der Firma oder verschiede Werbeagenturen an den Publikationen und Elementen arbeiten, mit denen Sie in der Öffentlichkeit erscheinen. Das können Anzeigen, Plakate, Autobeschriftungen aber auch das normale Briefpapier und Powerpoint-Folien sein.

Mit Sicherheit lohnt sich der (finanzielle) Aufwand für Vereine, Handwerker, Freiberufler etc. nicht. Denn, wie oben erwähnt ist ein Designguide mehr als nur ein Logo und ein Briefbogenlayout.

Aber schon für einen größeren Handwerksbetrieb kann sich ein Designguide lohnen.. Denn ein geschlossenes Erscheinungsbild prägt sich ein, wenn es z.B. auf Fahrzeugbeschriftungen, Anzeigen und Bauschildern immer wieder auftaucht.

Besonders wichtig ist ein professionelles Erscheinungsbild jedoch für Firmen, die hochqualifizierte Dienstleitungen erbringen oder High-Tec Produkte herstellen oder für Verbände und Institutionen. Denn ein unprofessionelles Erscheinungsbild, das bei Vereinen akzeptiert und oft sogar erwartet wird (ein zu "professioneller" Auftritt kann auch negativ wirken!), wird hier mit Inkompetenz oder Unglaubwürdigkeit assoziiert.

Es ist wichtig, eindeutig und mit Wohlwollen erkannt und wiedererkannt zu werden. Corporate Design - das konzipierte eindeutige Erscheinungsbild - ist die Voraussetzung dazu.

FAQ - häufig gestellte Fragen